Threads le está comiendo la tostada a X. Lo está haciendo sin hacer ruido y con unos datos que ya empiezan a pesar
No todo el monte es orégano y no todas las redes sociales basadas en texto son X. Tras la llegada de Elon Musk a X, entonces Twitter, no fueron pocos los usuarios que huyeron de la red social del pajarito en busca de pastos más verdes. Fue entonces cuando Mark Zuckerberg, CEO de Meta, abrió las puertas de los suyos: Threads. Dos años han pasado desde entonces y la plataforma ha crecido hasta convertirse en un potente rival de X, una que ya empieza a plantarle cara.
El dato. Según confirmaron ayer Zuckerberg y Adam Mosseri (CEO de Instagram) en sus perfiles oficiales, Threads ha conseguido alcanzar los 400 millones de usuarios activos mensuales. Es una cifra significativa, sobre todo teniendo en cuenta que cerraron 2024 con algo más de 275 millones de usuarios que en abril el monto ascendía a 350 millones.
Los usuarios activos mensuales (MAU) son un indicador clave para cuantificar el rendimiento, el estado y la salud de, en este caso, una red social. Esta métrica mide la cantidad de usuarios únicos que han visitado la plataforma al menos una vez durante el pasado mes. Que los MAU crezcan es una buena señal.
¿Y que hay de X? La única información relativa a X la tenemos en algunas de las últimas declaraciones de Linda Yaccarino, que hasta hace unas semanas era la CEO de X. Según Yaccarino, a fecha de abril de 2025 X tenía 600 millones de usuarios activos mensuales. El crecimiento estaba siendo, no obstante, más suave. En septiembre de 2024 X tenía 570 millones de MAU que, en enero, pasaron a ser 586 millones.
Es decir, que en términos generales X tiene más usuarios activos mensuales que Threads, pero el crecimiento de Threads es muy superior. Por otro lado, también es evidente que Threads tiene más capacidad de crecimiento que X, una red social que, Elon Musk aparte, ya mostraba signos de haber tocado techo cuando era Twitter.
De todas maneras, son datos que hay que coger con pinzas porque en ambos casos las fuente son los CEOs de las plataformas y, por ende, partes interesadas.
Una cuestión de uso. No obstante, hay más datos de terceros que respaldan el crecimiento de Threads. De acuerdo a Similarweb, Threads y X tienen una cantidad muy similar de usuarios activos diarios (DAU) en sus apps móviles: a fecha de junio de 2025, las apps de X para iOS y Android tenían 132 millones de DAU (un 15,2% menos que el año anterior), mientras que las de Threads sumaban 115,1 millones (un 127,8% más que el año previo). La foto es bien distinta si miramos el uso de las webs, con X sumando 145,8 millones de visitas diarias y Threads solo 6,9 millones.
Por otro lado, y según los datos de Apptopia compartidos por Sheel Mohnot, Threads gana a X en otra métrica clave: el engagement. Los usuarios de Threads entran a la app 6,6 veces al día y cada sesión dura 190 segundos, mientras que los de X entran 7,3 veces y pasan 150 segundos. Esto, dicho de otra manera, significa que los usuarios de Threads pasan 21 minutos diarios usando la app, mientras que los de X pasan 18 minutos. Threads tiene menos usuarios, pero los que tiene los retiene durante más tiempo.
El truco del almendruco. No es ningún secreto que Meta ha hecho crecer Threads a base de integrarlo con uno de los grandes titanes de la industria del doom scrolling: Instagram. Los usuarios de IG ven en sus feeds algunos posts de Threads, pueden interconectar ambos perfiles y hasta reciben notificaciones push de Instagram con contenido de Threads. Meta tiene sus armas y las está usando con bastante inteligencia.
¿Y Bluesky? Otra de las alternativas a X más populares es Bluesky. Tras crecer enormemente a finales del año pasado, la plataforma suma actualmente 38,2 millones de usuarios registrados, aunque su actividad real es muy inferior a la de los usuarios de X y Threads. De acuerdo a los datos de su propia API, a diario tiene entre 600.000 y 700.000 usuarios publicando contenido y entorno a 1,2 millones interactuando con los posts. De momento, sigue sin hacerle sombra a las propuestas de Meta y X.
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Threads le está comiendo la tostada a X. Lo está haciendo sin hacer ruido y con unos datos que ya empiezan a pesar
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Jose García
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